Im ersten Artikel dieser Kurzreihe hat Engel & Völkers Schweiz Ihnen die Idee des Self Branding vorgestellt und Key Facts zu Vorgehensweise und Hintergründen des Konzeptes beleuchtet. Dieser zweite Teil soll Ihnen nun dabei helfen, Ihre persönliche Self Branding Strategie zu entwickeln, umSocial Media mit Ihrer so entstehenden Markenpräsenz gewinnbringend zu nutzen. Auf diese Weise können Sie Ihre Online-Darstellung systematisieren und gelangen Schritt für Schritt zur aussagekräftigen, überzeugenden und einprägsamen digitalen Identität. Erfahren Sie mehr!
Eine erfolgreiche und überzeugende Online-Präsentation durch Self Branding setzt voraus, dass Sie eine klare Absicht mit Ihrem Social Media Auftritt verfolgen. Unterschiedliche Motive sind denkbar: Möchten Sie Ihre Fähigkeiten und Qualifikationen darstellen, um Unternehmen und Geschäftspartnern positiv aufzufallen? Möchten Sie auf einen guten Zweck aufmerksam machen, den Sie durch Ihre Einstellungen, Ideale und Aktivitäten verkörpern? Oder möchten Sie Aufträge für Ihre Kreativarbeit akquirieren? Wozu auch immer Sie Self Branding nutzen – die Intention ist Ihr Wegweiser, der wichtige Entscheidungen und die Wahl der richtigen Tools massgeblich beeinflusst.
Eine dieser Entscheidungen betrifft etwa Ihre Zielgruppe. Diese lässt sich anhand verschiedener Charakteristika konkret bestimmen. Geschlecht, Alter, Tätigkeit, Interessen oder Wohnort: Je nach Zielsetzung Ihrer Self Branding Strategie können die Eigenschaften der zu erreichenden Personen stark variieren.
Auch die Inhalte, die Sie in den Social Media darstellen, sollten in direktem Zusammenhang zu Ihrer Self Branding Intention stehen. Posten Sie irrelevanten oder unpassenden Content, irritiert dies Ihre Zielgruppe und mindert den Mehrwert für Besucher Ihrer Social Media Profile. Achten Sie ausserdem auf eine authentische Präsentationsweise: Die Darstellung von Eigenschaften und Fähigkeiten, die Sie nicht besitzen, wird spätestens bei der Initiierung realer Kontakte abseits der Social Media zum Hindernis. Besondere Skills allerdings an der richtigen Stelle zu platzieren und den Blick Ihrer Zielgruppe auf Ihre Stärken zu lenken, kann sich für Sie in Form erweiterter öffentlicher Aufmerksamkeit und neuer Kontaktmöglichkeiten auszahlen.
Die Entscheidung für die richtigen Social Media Plattformen ist elementar für Reichweite und Wirksamkeit Ihrer Self Branding Strategie. Auch hier sollte Ihre eingangs festgelegte Intention für die Wahl der Plattform grundlegend sein. Für Self Branding Strategien im Karriere-Kontext erweisen sich Portale wie Xing oder LinkedIn häufig als zielführend: Das Plattformdesign ist auf die Präsentation beruflicher Skills ausgerichtet und ermöglicht Arbeitgebern und Arbeitnehmern, qualifikationsbasiert passende Kontakte zueinander herzustellen. Für Self Branding im privaten oder gesellschaftlichen Interesse wären diese Plattformen hingegen ungeeignet, da die präferierte Zielgruppe hier kaum zu erreichen ist. In solchen Kontexten dürften sich allgemeinere Plattformen etwa YouTube, Instagram oder Facebook als geeigneter herausstellen. Darüber hinaus haben Sie die Möglichkeit, sich Profile in kleineren, aber dafür spezialisierten Netzwerken zu erstellen, die zum Grossteil von Mitgliedern Ihrer Zielgruppe genutzt werden – für einen Immobilienmakler, der nach neuen Vermarktungsgelegenheiten sucht, könnten dies etwa Fachforen für den Schweizer Immobilienmarkt sein.
Hinsichtlich der medialen Form Ihrer Selbstpräsentation sind audio-visuelle Wege der einfachen Textform vorzuziehen. Bilder und Videos sind für Ihre Follower einfacher zugänglich als lange Texte, doch eine rein auf Bildern basierende Self Branding Strategie ist auf der anderen Seite meist nicht gehaltvoll genug. Finden Sie die richtige Kombination aus Text und Bildanteil, seien Sie kreativ und reagieren Sie auf Feedback und Kommentare anderer Nutzer. Auch wenn die regelmässige Pflege Ihres Social Media Auftrittes und die Erstellung neuer Inhalte gewisse zeitliche Kontingente benötigen, so gewinnt Ihr Profil auf diese Weise doch an Dynamik und entwickelt sich zum digitalen Türöffner für eine Reihe von Chancen und Möglichkeiten, die Sie Ihrem erklärten Ziel Stück für Stück näher bringen werden.
Letztendlich ist die ideale Self Branding Strategie so individuell wie die Ambitionen, die Sie mit Ihrem virtuellen Auftritt verfolgen. Wenn Sie diesen Umstand und die oben beschriebenen Ratschläge von Engel & Völkers Schweiz beherzigen, sind Sie bereits auf dem besten Weg, eine unverfälschte und dennoch aussagekräftige Social Media Präsenz zu schaffen, mit der Sie für das Digitalisierungs-Zeitalter bestens gerüstet sind.