Erfolgsfaktor Content Marketing

Content ist King! Qualitativer Content ist nicht nur für Suchmaschinen, sondern auch für eine langfristige Kundenbindung relevant. Kunden mit guten Inhalten zu überzeugen und somit an eine Marke bzw. ein Unternehmen zu binden, ist Ziel des Content Marketings. Die Aufmerksamkeit und das Vertrauen eines Kunden in eine Marke werden gestärkt. Darüber hinaus ist es das Ziel, durch gute Textbeiträge, die richtigen Keywords und entsprechende Verlinkungen eine bessere Platzierung im Suchmaschinenranking zu erhalten.

Was ist Content Marketing?

Content Marketing spricht mit informierenden und aktuellen Inhalten eine Zielgruppe an, die vom Unternehmen als Kundengruppe definiert wurde. Die Marke tritt hierbei in den Hintergrund und die Information in den Vordergrund. Im Gegensatz zu werbenden Techniken wie Anzeigen, Bannern oder Werbespots stellen die Inhalte des Content Marketings nicht die positive Darstellung des eigenen Unternehmens mit seinen Produkten in den Mittelpunkt, sondern bieten nützliche Informationen, weiterbringendes Wissen oder Unterhaltung.

Beispiele für Content Marketing

Ein Unternehmen betreibt Content Marketing wenn es seinen Kunden redaktionelle Inhalte in Form von Texten, Videos, Audiobeiträgen oder Bildern anbietet, die im besten Falle komplett auf Werbung und Marketingsprache verzichten. Diese redaktionellen Inhalte können zum Beispiel Blogbeiträge, Videos oder Informationen auf einer Webseite sein.

Gründe für Content Marketing

  • Suchmaschinenoptimierung/SEO: Hochwertige Texte sorgen dafür, dass die Unternehmenswebsite noch besser von Google gefunden wird. Darüber hinaus wird Content-Marketing vom Kunden durchschnittlich drei Mal mehr beachtet, als eine bezahlte Werbeanzeige im Netz.
  • Kostenersparnis: Die meisten Inhalte lassen sich mit wenig Aufwand mehrfach verwenden: Für die Website, im Blog oder Newsletter, als Fachartikel oder in Pressemitteilungen. Das senkt Kosten und reduziert den Aufwand.
  • Leadgenerierung: Hochwertige Inhalte nutzen direkt dem Vertrieb, indem Sie mit Kontaktdaten zur Lead-Generierung führen.
  • Kundenbindung: Inhalte von hoher Qualität animieren den Leser, dem Unternehmen  bzw. den Online-Auftritten treu zu bleiben. Nützliche Ratgeber, (Insider-)tipps oder wichtige Informationen bleiben bei den Lesern besonders gut im Gedächtnis. Dies führt meist zu einer höheren Quote bei der Leadgenerierung. Außerdem fördern Sie mit Hilfe des richtigen Content-Marketings das positive Image für Ihre Marke.

 

Voraussetzungen

  • Eine Contentstrategie und (redaktionelle) Formate
  • Eine fokussierte und langfristige Social Media Strategie
  • Konsequentes Social Media Marketing und Followeraufbau
  • Das intensive Pflegen von Beziehungen zu Multiplikatoren und Meinungsmachern (Community Management)
  • Das aktive Verbreiten von Inhalten (Seeding)
  • Saubere und sinnvolle Metadaten
  • Die Möglichkeit für den Nutzer, Inhalte einfach zu teilen
  • Ein leicht zu bedienendes, anpassbares und updatefähiges Content Management System
  • Monitoring, Engagement und Optimierung

 

Natascha Israel ist unsere Expertin in diesem Bereich und beantwortet Ihre Fragen gern.Erfolgsfaktor Content Marketing

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