Les différences entre la franchise et les autres formes de distribution

Les systèmes de franchise se distinguent par des caractéristiques particulières qui ne se retrouvent pas dans les autres formes de distribution. Informez-vous sur les particularités d'un système de franchise et de découvrez les points-clés en la matière.

Les caractéristiques d'un système de franchise

Un système de franchise est caractérisé par quelques caractéristiques qui en font un système de distribution coopératif fondé sur la répartition du travail. Cela se traduit par de nombreux avantages pour le franchisé et le franchiseur.

Les avantages d'un système de franchise

1. Le franchiseur et le franchisé contribuent tous deux à la réussite

Le franchiseur soutient le franchisé et lui fournit les moyens nécessaires pour faciliter la mise en place et le maintien de son activité dans la franchise concernée. Le franchiseur crée les concepts d'organisation et est responsable de la structure d'entreprise. Le franchiseur est également responsable de la formation de ses partenaires et aide l’affilié dans le développement de son entité.

2. Le statut juridique

En franchise, l'indépendance du franchiseur et du franchisé sont au premier plan. Les deux acteurs sont des entrepreneurs indépendants, qui agissent en leur nom propre et à leur compte. Ses compétences en conformité avec les directives du franchiseur permettent au franchisé d'appliquer une attitude compatible avec le concept.

3. Une bonne organisation est l'alpha et l'oméga!

Une organisation claire est une caractéristique importante des systèmes de franchise. C’est à ce stade que le franchiseur crée le concept d'entreprise et le transfère au franchisé, en créant les conditions pour assurer le succès de l'entreprise affiliée. Cette forme d'organisation assure que le système est rentable pour les deux parties, ce qui permet une répartition équitable du succès.

Une répartition équitable du travail est également un élément caractéristique d'un système de franchise. Grâce à cette forme de répartition, les tâches peuvent être divisées entre les différents employés en fonction des capacités de chacun, de sorte que chacun fait ce en quoi il est le plus doué.

4. Image uniforme

L'unité d'action ainsi qu’une image commune est un facteur important de succès pour le système de franchise. Grâce à un aspect unique, l'image renvoyée par l’enseigne s’améliore, s’unit à une reconnaissance à l'échelle mondiale et permet une communication cohérente de la part de la marque.

Les différences les plus importantes entre la franchise et d'autres formes de distribution

1. Système de concession

Le franchisé est plus impliqué que dans un système de concession. Ici, par rapport à la distribution des biens, il s’agit plutôt principalement de concept de gestion, d'organisation, de marketing et de publicité.

2. Système de l’agent commercial / Agence

La différence entre un franchisé et un agent réside dans le fait que le franchisé est un entrepreneur indépendant et qu’il apporte en tant que tel ses fonds propres et travaille à son propre compte.

3. Système de licence

Dans un système de licences pur, le détenteur de licence accorde au licencié le droit d'utiliser les droits de propriété intellectuelle (par ex. : inventions brevetées). Ce système, à l’inverse du système de franchise, n'a pas son propre concept de service ou de marketing qui est appliqué en conséquence.

C’est vraiment ce concept de marketing unique qui représente l'une des caractéristiques les plus importantes du système de franchise, car cela contribue à un lien important entre toutes les parties prenantes du système. En outre, le franchiseur assume également la «responsabilité morale» concernant les litiges impliquant son franchisé, car il l’aide et soutient pleinement.

4. Système de filiales

Les filiales peuvent être comprises comme des branches de l’entreprise. Dans ce cas, le directeur de la succursale, à la différence de la société franchisée, n’est pas juridiquement indépendant et est employé par la société commerciale. Il en résulte que le directeur de la succursale est contraint aux instructions de cette dernière, ce qui n’est pas le cas dans le cadre d’une franchise.

5. Coopération

En matière de franchise, la coopération entre le franchiseur et le franchisé joue un rôle clé : le franchiseur peut donner des instructions à son franchisé car il existe des règles contractuelles. Cela aide à protéger et à garantir une image cohérente de la marque.

Engel & Völkers

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