Dior: L’image d'une marque

Si toutes les collections de la maison Dior ont su marquer les esprits ainsi que de nombreuses générations successives partout à travers le monde, « New Look » présentée pour la première fois en 1947, a donné un nouvel envol à la marque. Le succès a fini par dépasser ce carcan étroit pour dominer la planète mode. Mais pas que! Puisque cette collection constitue un tournant décisif dans l’univers de la décoration d’intérieur.

Dior met en scène des images emblématiques de « New Look » incarnant la sensualité des corps féminins avec une taille de guêpe marquée qui transparaît derrière des jupes de soie volumineuses et des vestes finement ajustées. Cet univers artistique a été transcrit dans la décoration de l’atelier, de l’appartement et des boutiques Dior que le couturier a personnellement entamé avec ses décorateurs Victor Grandpierre et Georges Geffroy. On parle ici de l’âge d’or du design qui a permis de créer une image de marque identifiable et qu’on retrouve même aujourd’hui dans toutes les magasins Dior.

La nouvelle boutique Dior à Bruxelles

Cet été, Dior ouvre une nouvelle boutique située au cœur de Bruxelles, ville de l’art et de la culture. Le magasin porte en germes tout l’univers Dior avec une touche contemporaine d’exception: des meubles conçus par le designer anglais Adam Williams, expert des créations en métal, et par l'artiste français Damien Gernay, designer d'une sculpture-miroir multi-reflets.

La boutique est située sur le Boulevard Waterloo et se décline sur 3 niveaux à l’image de Dior : élégance, organisation et créativité ! Le rez-de-chaussée est destiné aux sacs et accessoires qui donnent immédiatement le ton : un mélange de formes et de couleurs dans une ambiance sobre et raffinée.

Au premier étage se trouvent vêtements et chaussures, déployés sur les rayons et accentués par un travail pointu sur l’éclairage et la luminosité. L’exposition raconte une histoire ; celle d’un couturier qui habilla Salvador Dali pour se rendre au « Bal du Siècle » et qui a su reproduire «l’Ere du Jazz» dans ses créations et boutiques.

C’est le style «Louis-Dior» qui apparaît dans toute splendeur. Le couturier définit cet univers dans son autobiographie : « le salon de mes rêves : blanc et gris perle, très parisien avec le lustre à cristaux et la présence exotique de palmiers Kentia ».

Pour finir, le troisième étage est une terrasse donnant sur le paysage citadin de Bruxelles mais qui reste à l’abri du vacarme de la ville : un véritable salon de couture dans toute la force parisienne du terme !