Fragonard, florissante parfumerie familiale

Héritières de l’entreprise familiale iconique, la Parfumerie Fragonard, Anne, Agnès et Françoise Costa pérennisent et développent un art de vivre à l’identité méridionale chère à la philosophie maison. L’esprit ? Celui « d’une grande famille où tout le monde a sa place, quelle que soit sa position dans la Maison, avec une vraie proximité de notre part envers nos équipes et beaucoup de respect et de générosité ». Une âme unique déclinée en senteurs et flacons de parfum, mais pas seulement… Les trois sœurs s’accordent aisément aux arômes du temps.

Si ce trio familial et féminin devait être un parfum Fragonard ? « Nous serions la fleur d’oranger sans hésiter, la fleur emblématique de la Maison et de la ville de Grasse », répondent Anne, Agnès et Françoise Costa. Telle une madeleine de Proust, l’atmosphère provençale, déjà, s’installe. Car c’est au cœur de la ville de Grasse, iconique berceau des fleurs à parfums, que Fragonard a vu le jour. Les trois sœurs poursuivent en effet une histoire familiale riche de près de cent années. Celle qui a vu un entrepreneur parisien, Eugène Fuchs, se prendre d’amour pour la magie du parfum et créer sa propre entreprise au cœur de ce Graal odorant en 1926. Elle sera la Parfumerie Fragonard, du nom du célèbre peintre d’origine grassoise et fils d’un maître gantier parfumeur à la cour, Jean-Honoré Fragonard. Le tableau est posé : l’ancrage provençal et artisanal autour du raffinement des arts et notamment d’un art… celui de la parfumerie. 

D’une activité inscrite dans les traditions, Eugène Fuchs, le visionnaire, en fera un must-have des estivants et des célébrités étrangères venant en villégiature sur la Riviera : la vente directe de parfums et produits parfumés à la suite d’une visite exceptionnelle des ateliers de fabrication de l’usine. Cet esprit pionnier traverse les générations de la famille Fragonard : dans les années 1960, le petit-fils, Jean-François Costa, fait de la maison de parfumerie un vivier culturel — et une entreprise florissante — en initiant l’ouverture du premier Musée du Parfum à Grasse, en 1975, ainsi que de deux musées parisiens. Plus tard, s’y ajouteront le Musée provençal du Costume et du Bijou et le Musée Jean-Honoré Fragonard à Grasse ainsi que le Musée du Parfum à Paris. Une modernisation que ses trois filles ne cessent de faire évoluer depuis qu’elles ont repris les rênes de l’entreprise familiale, dans les années 1990. Un triumvirat qui s’est imposé comme une évidence entre elles, « à la fois par chance — d’être nées dans la même famille —, et grâce, surtout, à l’excellente entente entre nous », expriment-elles. 

*Crédit photo Fragonard© 

Si elles ont, chacune, baignées dans l’univers du parfum étant enfants, elles avaient tracé un tout autre sillage… Anne, l’aînée, est devenue médecin, Françoise a fait des études d’économie, et Agnès s’épanouissait dans le marketing et la publicité. C’est finalement rappelées par Agnès, qui s’était engagée auprès de leur père, que Françoise et Anne sont revenues au bercail. Et la formule a pris : « Anne, l’aînée, est médecin et utilise ses compétences médicales pour nos laboratoires de fabrication des produits cosmétiques. 

Françoise, la gestionnaire, est celle qui dirige l’entreprise en interne (finance, RH, production, investissements et développement). Quant à moi, je m’occupe des développements créatifs, nouveaux produits, de l’image et des relations extérieures : création, produits, image, relations extérieures. Nous nous retrouvons toutes les trois sur les décisions stratégiques et les développements », nous explique Agnès. Pétillantes et passionnées, ces trois femmes modernes s’adaptent aisément aux nouveaux modes de vie et diversifient la maison ancestrale d’un coup de baguette bien pensé. 

L’univers Fragonard ? « Une marque gaie, colorée, simple et élégante, à prix fabricant et surtout symbole de joie de vivre », diront-elles. Un ADN qui s’inscrit désormais dans une signature qui dépasse les frontières du parfum et se développe avec succès dans d’autres mondes, ceux de la décoration, l’art de vivre, la mode et les accessoires. Et, tout récemment, une première, avec l’inauguration d’une maison d’hôtes à Arles de trois étages à la vue imprenable sur les toits de la cité arlésienne et, abritant, au rez-de-chaussée, une boutique. La ligne ? « La philosophie du parfumeur grassois : le partage de ses passions et collections, l’esthétisme sans prétention, le goût du détail et des couleurs joyeuses. » Une invitation à entrer dans la famille Fragonard…