Le siège social moderne : à quoi ressemble-t-il ?

Au cours de la deuxième moitié du XXe siècle, le monde de l'après-guerre jouit de nombreuses possibilités de mise en œuvre d’une nouvelle architecture d'entreprise : le mouvement moderne. Les grandes entreprises commencèrent à mettre en valeur leurs approches et leurs modèles d'entreprises avant-gardistes en investissant dans une architecture d'entreprise moderne et futuriste. Leurs sièges sociaux et bâtiments d'entreprise devinrent leurs marques de commerce. Ce mouvement se concrétise notamment par l'immeuble Lever House, brandissant les idéaux de l’entreprise à travers des lignes épurées, des grandes fenêtres et des formes simples.

Hamburg - Le siège social moderne : à quoi ressemble-t-il ?

Les bases du mouvement moderne

Peu de temps après, l'architecture d'entreprise est devenue plus abordable, plus rapide et a repris avec style le design épuré de ces premiers bâtiments. Plus récemment, le siège social d'une entreprise est redevenu la figure de proue du mouvement pour ses idéaux innovants. La tour BMW en forme de quatre cylindres, construite en 1973 et ayant reçu une ordonnance de conservation en 1999, est un fantastique exemple du mouvement moderne. Elle joue sur des formes cylindriques plutôt que de prendre la forme attendue d'un cuboïde. Au lieu de participer à une « course en hauteur » comme c’est le cas de nombreuses structures citadines, les bâtiments d'entreprise semblent se défier pour avoir la structure la plus élégante et la mieux conçue. 

Bâtiments d'entreprise à retenir 

Parmi les exemples les plus impressionnants de bâtiments d'entreprise, nous pouvons citer le siège de l'Organisation mondiale du commerce à Genève, les cuboïdes transparents surélevés étant un exemple éclatant du style Bauhaus. Le tout aussi vitreux City Green Court signé Richard Meier & Partners Architects se rapproche du cubisme tchèque et accueille en plus des balcons orientés vers le sud pour donner un aspect ludique à la forme géométrique. La société des chemins de fer autrichiens ÖBB a enfreint toutes les règles avec leur siège social signé Zechner & Zechner à Vienne. Les contraintes formelles initiales typiques du mouvement moderne ont été écartées avec ce bâtiment dynamique et courbé, évoquant la vitesse de son industrie. Même s'ils contournent la tendance de la simplicité et de la géométrie, les bureaux de Red Bull à Fuschl am See, en Autriche, sont également connus depuis longtemps pour leur design emblématique ; les formes de chapeaux coniques flottant sur l'eau sont devenues une attraction touristique et un succès commercial. 

Mais pourquoi n’avoir qu’un seul bâtiment prestigieux portant le nom de votre entreprise ? Le siège allemand de Microsoft comprend d'emblématiques formes cuboïdes si fortement liées à l'identité de la marque qu'elles semblent être une manifestation physique stylisée du logo de l'entreprise. Son siège social européen est impressionnant, avec son bâtiment affûté à trois pans et ses façades en verre courbées au design spectaculaire et puissant.

Le Strandhaus

Le Strandhaus d'Engel & Völkers, qui fait partie du projet de développement de HafenCity à Hambourg, est fidèle aux lignes épurées du mouvement moderne et reste un bâtiment d'entreprise unique et emblématique. Conçu par Richard Meier & Partners, il joue avec une structure géométrique simple et avec des balcons qui ajoutent de l'intrigue au design minimaliste de l'architecture d'entreprise.

 La transparence, la lumière naturelle et la couleur blanche ont joué un rôle fondamental dans la conception de ce bâtiment et de bien d’autres signées Richard Meier. Autant de caractéristiques qui « dominent également dans le développement de l’image de marque Engel & Völkers », affirme le directeur général et fondateur Christian Völkers, pour combinaison absolument parfaite.

La tour de 16 étages compte 66 appartements exclusifs disposant de leur propre entrée séparée et deux grands appartements-terrasses, jouissant d'un panorama fantastique de Hambourg. Le siège d'Engel & Völkers est une autre composante du complexe Strandhaus. Selon Christian Völkers, il s'agit d'un espace où l'on peut « vivre la marque ». Le noyau central des bureaux sera le hall d'entrée à double hauteur et les cinq étages supérieurs accueilleront les bureaux et le nouveau siège de l'Engel & Völkers Academy. 

Pour en savoir plus sur la conception et le développement du Strandhaus, rendez-vous sur la page du projet du Strandhaus d’Engel & Völkers

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