Majestuositat al costat del Palau Güell

Al carrer "Nou de la Rambla", també va ser coneguda en una època com carrer "Conde del Asalto" en honor al noble que va promoure la seva urbanització. Es tracta del primer carrer amb traçat recte de Barcelona construïda entre 1783 i 1788, quan es va decidir crear una via directa que connectés la Rambla amb la Muralla de Terra -inici del Paral·lel actual-. El projecte de un carrer ample -40 palmos-, amb sistema de drenatge i terra empedrat, inusuals fins llavors, es va encarregar a un enginyer militar. En els seus inicis es van construir edificis nobles de quatre pisos d'alçada d'elegants parets esgrafiades. Així trobem nombrosos edificis històrics: el Palau Güell d'Antoni Gaudí; l'Edén Concert, music hall de la ciutat que va inspirar a Picasso la seva pintura "Dama a Edèn Concert"; l'habitatge del Doctor Pere Santaló i Castellví, amic íntim de Gaudí, la Casa Emilia - actual Hotel Gaudí-. De reconeguda tradició comercial per ser l'eix de connexió principal entre el Paral·lel i la Rambla. Dels seus orígens es conserven la Pastisseria La Estrella amb la decoració original, que va obrir el 1895 i el London Bar inaugurat el 1854. A principis del segle XX es van instal·lar infinitat de cases de joc, cites i ball; sent coneguda en els 70 com "Avinguda de la Moda" de Barcelona, ​​per la infinitat de botigues de roba que es van obrir, va ser on va néixer l'emblemàtica marca Pronovias. Coneguda a més per la seva tradició artística i cultural, aquí van compartir estudi en el seu dia Pablo Picasso, Ángel Fernández Soto i Josep Rocarol, i van viure personatges il·lustres com: Federico Urales, pare de la ministra republicana Frederica Montseny, Antoni Gaudí i Eusebi Güell.