Begriffe wie Digitalisierung, Globalisierung und Dezentralisierung bestimmen spätestens seit der Jahrtausendwende den Charakter des internationalen Zeitgeists. Schnelllebigkeit und Volatilität, aber auch Komplexität haben in fast allen Arbeits- und Karrierekontexten auch in der Schweiz stark zugenommen. Umso wichtiger ist es nach Einschätzung Ihres Immobilienmaklers Engel & Völkers Schweiz dieser Tage, mit einprägsamer Selbstpräsentation und einem hochwertigen Social Media Auftritt prägnante Statements zu setzen. Self Branding lautet der Schlüsselbegriff der Stunde, der dank der Erweiterung Ihres öffentlichen Auftritts einige wertvolle Vorteile für Sie bereit hält. Auch wenn Sie bisher noch gar nicht in den Social Media aktiv sind, kann sich der Einstieg mittels Self Branding als wertvolle Bereicherung Ihrer Karriere herausstellen. Welche Details sich hinter dem Konzept des Self Branding verbergen, und wie Sie diese Ideen gewinnbringend für sich nutzen können, lesen Sie in folgendem Artikel Ihres Immobilienmaklers Engel & Völkers Schweiz.
Wichtigste Intention des Self Brandings ist es, das eigene Kontaktnetzwerk auszubauen und zu festigen. Indem Sie Ihre eigene Darstellung systematisieren und öffentlich positiv präsentieren, schaffen Sie bei Ihrer Zielgruppe einen bleibenden Eindruck, der Ihnen einen wachsenden Bekanntheitsgrad und neue Interaktionshorizonte eröffnet.
Beim Self Branding verbinden Sie Ihre Erfahrungen, Leidenschaften, Fähigkeiten und Einstellungen in regelmässigen Online-Veröffentlichungen zum Tagesgeschehen oder Ihrem beruflichen wie persönlichen Alltag zu einer leicht wiedererkennbaren, aussagekräftigen Identität. Zusammen mit der überzeugenden Gestaltung Ihrer Nutzerprofile gewinnt Ihre Darstellung durch diesen Prozess Marken-ähnliche Züge, die Sie effektiv von anderen Usern abheben und für Sie wesentliche Vorteile bereithalten. Bei erfolgreichem Self Branding wird nach einiger Zeit bereits die Nennung Ihres Namens mit einem bestimmten Set aus Skills, Wertemustern und character traits assoziiert – ähnlich wie dies bei bekannten Unternehmen oder Franchise-Ketten der Fall ist. Dank Ihres zunehmenden Popularitätsgrades und der klaren Positionierung, die Sie zu bestimmten Themen einnehmen, bauen Sie nicht nur einen interessierten Follower-Kreis auf, sondern machen gegebenenfalls auch Unternehmen oder Kooperationspartner auf sich aufmerksam, mit denen sich neue Optionen für eine Zusammenarbeit ergeben.
Im Mittelpunkt des modernen Self Branding stehen Ihre Veröffentlichungen auf Social Media Plattformen wie Facebook, Instagram, Linkedin oder Xing. Diese bieten gegenüber anderen Medienformaten zwei entscheidende Vorteile: Einerseits erreichen Sie eine hohe Nutzerschaft, andererseits sind die Einstiegshürden für Social Media gestütztes Self Branding relativ gering, sodass prinzipiell jeder damit beginnen kann.
Zu einer gelungenen Online-Präsenz gehört neben einer sympathischen, positiven und authentischen Darstellung auch, einen Mehrwert für die Nutzer zu schaffen, die Sie mit Ihren Nachrichten ansprechen. Ist es ein besonderer Erfahrungsschatz, ein individueller Lifestyle oder eine spezielle Wertvorstellung, die Sie teilen möchten? Oder nutzen Sie Ihre Plattformpräsenz zur Darstellung Ihres wertvollen Fachwissens oder einer individuellen Dienstleistungskompetenz? Schaffen Sie durch regelmässige Postings und klare, geradlinige Messages Konstanz und belohnen auf diese Weise diejenigen, die Ihre Beiträge regelmässig verfolgen.
Self Branding wird als Business-Modell in seinem vollen Umfang häufig unterschätzt. Neben der Pflege der eigenen Online-Profile gehört beispielsweise auch der Entwurf eines konkreten Regelwerkes dazu, das als Rahmung für die Einhaltung gewisser inhaltlicher Standards sorgt. Hier legen Sie beispielsweise fest, zu welchen Themen Sie sich äussern möchten, unter welchen Umständen keine Postings erfolgen, um etwa Indiskretion zu vermeiden oder welchen Darstellungskriterien Sie entsprechen möchten. Durch ein solches Regelwerk lassen sich die erzielten Effekte und Auswirkungen Ihrer Social Media Präsenz bereits im Vorfeld zumindest teilweise einkalkulieren, gleichzeitig verhindern Sie auf diese Weise Postings aus emotionalem Affekt heraus.
Neben der Erstellung des Regelwerks können auch, je nach Ausrichtung Ihres Self Branding Konzepts, das Content Management, die Suchmaschinenoptimierung oder die Beziehungspflege grosse Zeitkontingente in Anspruch nehmen – den damit verbundenen Aufwand und die benötigte Zeit sollten Sie also keinesfalls unterschätzen.
Seien Sie sich ebenfalls bewusst darüber, dass jeder Teil Ihres Privat- oder Geschäftslebens, den Sie im Internet darstellen, dort von jedem zu jeder Zeit gefunden werden kann. Eine spätere Änderung Ihrer einmal etablierten Position kann also durchaus mit Hindernissen verknüpft sein – daher sollten Sie beim Self Branding die bekannte Weisheit „Das Internet vergisst nicht“ nie ausser Acht lassen.
Unter Beachtung der genannten Hinweise wird Self Branding bei der Kontaktknüpfung und -intensivierung zum effizienten Tool für ambitionierte Karriereziele. Ihr Immobilienmakler Engel & Völkers Schweiz ist von der Tragweite des Konzepts Self Branding in den Social Media überzeugt, sodass wir eine weiterführende Auseinandersetzung mit dieser Thematik in jedem Fall empfehlen können. In den nächsten Wochen folgt der zweite Teil unserer Artikelserie im Self Branding Kontext, der wertvolle Tipps für Ihre persönliche Präsentations-Strategie in den Social Media enthält. Es lohnt sich also, die Website von Engel & Völkers Schweiz bald wieder zu besuchen!
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