Tra magnificenza e beatitudine: il lusso in evoluzione

Breve reflessione del CEO del gruppo Jawed Barna

Da sempre, il lusso è stato lo specchio della propria epoca, in quanto espressione di tendenze sociali, dinamiche economiche e autorappresentazione. Ma mai prima d’ora, è stato soggetto a un’evoluzione così sfaccettata e movimentata. Mentre negli ultimi decenni le caratteristiche prevalenti si riflettevano in opulenti status symbol, stiamo assistendo ora a una rivoluzione silenziosa del lusso. Le definizioni contemporanee si distanziano dalla pura esibizione di valori materiali. Sono piuttosto le dimensioni immateriali a conquistare peso: valori, autenticità e la ricerca del benessere. Oggi la nostra percezione di lusso può comprendere sia la quiete di un rifugio sul Mediterraneo, che la certezza di dare un nostro contributo alla sostenibilità e alla responsabilità collettiva. Il cambiamento positivo e il benessere sono diventati le nuove virtù di uno stile di vita ricercato, un’osservazione che mi viene confermata in innumerevoli colloqui con consulenti e clienti in tutto il mondo.

Allo stesso tempo, il lusso rimane un fenomeno culturale, con interpretazioni divergenti a livello regionale. Mentre l’Europa centrale tende a celebrare una forma di lusso discreto e riservato – la qualità di un materiale, un capolavoro artigianale, la quiete di un paesaggio o la sfera privata di una tenuta –, gli Stati Uniti e il Medio Oriente tendono invece a mettere in scena l’esclusività con imponenti opere architettoniche, spettacolari automobili o ricevimenti glamour. Entrambe le forme sono espressioni della stessa necessità di base: dare visibilità e corpo all’eccezionalità della propria vita quotidiana, un processo che Engel & Völkers sta accompagnando da diversi decenni. In veste di leader globale nell’intermediazione di immobili esclusivi non solo siamo votati al bello e al raro, ma sappiamo anche leggere le molteplici espressioni di lusso ed esclusività. I nostri clienti – non importa se sono celebrità internazionali, imprenditori o family office – confidano nella nostra expertise in materia di tenute fuori dal comune e investimenti immobiliari: dalla villa in Costa Azzurra, alla residenza con vista mare a Malibu, alla tenuta rurale in Toscana, a uno chalet da qualche parte nel mondo, annidato tra i monti ricoperti di neve. Ovunque ci troviamo, mettiamo in gioco la nostra passione per l’altissima qualità di vita e l’architettura straordinaria, sempre al servizio dei desideri personali dei nostri clienti, aiutandoli a trovare una casa che è ben più di un semplice immobile, ma piuttosto un luogo capace di riflettere la loro personale visione di lusso ed esclusività.

Con il nostro Private Office Engel & Völkers abbiamo creato già nel 2007 un’unità operativa altamente specializzata, impegnata ad offrire a una benestante clientela internazionale un servizio su misura ad altissimo livello. High Net Worth Individuals desiderano sempre più spesso un’intermediazione di immobili di lusso discreta e non esposta al pubblico. In questa esclusiva cornice coniughiamo riservatezza assoluta con elevata professionalità, offrendo ai nostri clienti l’accesso a proprietà di particolare fascino, introvabili sul mercato comune. Il servizio personalizzato e la rete globale dei nostri consulenti Privat Office corrispondano ai massimi standard, ulteriormente valorizzati da fiducia reciproca, discrezione ed eccellenza operativa. È così che vedo il lusso contemporaneo: non come una manifestazione sfarzosa, ma come la scelta consapevole di tutto quello che rende la vita più ricca, profonda e gratificante. L’evoluzione del lusso significa sapersi staccare dagli aspetti superficiali per dedicarsi al vero fulcro: qualità di vita, libertà e benessere. Noi di Engel & Völkers vogliamo sostenere questo processo: nelle più ambite località al mondo e in costante dialogo con quelle persone che non vedono nel lusso una cosa da possedere ma un modo di vivere.

Cordialmente,
vostro
Jawed Barna
CEO del gruppo

Le più esclusive destinazioni invernali sul mappamondo di E&V

Su scala globale, Engel & Völkers è presente anche nelle più rinomate destinazioni invernali, curando la compravendita di eccezionali tenute ad Aspen, eleganti chalet sui monti innevati di Sankt Moritz è lussuosi appartamenti a Kitzbühel. Abbiamo il piacere di presentarvi i cinque comprensori sciistici più importanti della rete Engel & Völkers.

1. Gstaad, Svizzera (85.000 Euro/m²)

2. Stankt Moritz, Svizzera (75.000 Euro/m²)

3. Aspen, Stati Uniti (73.000 Euro/m²)

4. Vail, Stati Uniti (49.000 Euro/m²)

5. Park City, STATI UNITI (43.000 Euro/m²)

Il ranking si basa sui prezzi massimi al metro quadro per immobili residenziali nei paesi in cui Engel & Völkers è rappresentata.

Engel & Völkers e il fattore glamour

3 domande per…

… Lara Michaelsen, Head of Private Office EMEA di Engel & Völkers

Che cos’è il Private Office di Engel & Völkers? 
Il Private Office Engel & Völkers, fondato nel 2007, offre servizi su misura per acquirenti e proprietari di immobili fuori dal comune in tutto il mondo. I nostri consulenti si distinguono per l’eccezionale expertise, la discrezione e la capacità di fornire servizi che vanno ben oltre la semplice transazione. Come team sostenuto da una rete globale, siamo in grado di soddisfare le elevate esigenze di una clientela che gestisce importanti portfolio immobiliari, con proprietà ubicati in vari mercati.

Cosa è particolarmente importante per i clienti Private Office? 
I nostri clienti cercano soprattutto discrezione e servizi personalizzati. Apprezzano, anche, il rapporto fiduciario, autentico e trasparente con i loro consulenti. La base è un approccio su misura, valorizzato dalla nostra ineccepibile rete globale. Così, anche le transazioni più complesse e la compravendita di immobili unici vengono eseguite in modo efficiente e senza problemi.

Quali sono gli attuali trend nel segmento Private Office? 
Stiamo osservando un netto aumento di investimenti legati al lifestyle, concentrati in segmenti altamente specializzati come esclusive tenute vinicole o proprietà destinate ad attività ippiche. Inoltre, c’è un crescente interesse per l’ecosostenibilità e le tecnologie smart. Notiamo, anche, un sempre maggiore legame tra immobili e arte: residenze che non sono soltanto spazi da abitare, ma adatte nello stesso tempo a ospitare intere collezioni d’arte o considerate esse stesse capolavori architettonici.